ポップ鈴木のPOP作成塾 3回目
今回はエコクリスタルの大きな特徴の一つである折る・曲げる・切るといった加工を加えて、レジ回りの小物と商品周りのPOPをつくります。
レジ回りのＰＯＰをつくる
お客様はレジを待っている間に、なにか買い忘れはないかと周囲を見回します。レジ周りに魅力的なPOPがあれば、売るチャンスがさらに広がります。
お客様は壁に貼ってある物より、立ててある物、動いている物により興味を引かれます。そういった点に注意してつくってみましょう。
ラッピングの場合はプレゼントへの喜びや楽しさを感じさせるために、イラストや絵柄を描いたりするとイメージが膨らみます。
ガムの場合は噛んだときの爽快感など、ガムの特長、セールスポイントなどをイラストにする。あるいは「ガム」という文字の周囲に、「ガム」よりも小さな文字で「お口がとってもさわやか！」といった惹句の一行を入れるとより魅力的に表現できます。
訴求点を一点だけに絞って制作すると効果的です。ここでは商品の価格が半額になったとして制作します。ですから、「50％OFF」、この文字を一番目立つように描き、より魅力的に見えるように演出します。
ここでは一般オフィスの「受付」標示物をスタンドPOPとして作成します。基本は２週目で紹介したサインボードと同じです。余白を生かして文字を配置すると品位あるPOPがつくれます。
一番目立たせたい文字を何色で描くか。それが今回の大きなポイントです。
「50％OFF」などインパクトあるものは赤が第一候補でしょう。でもレジ回りが全て赤い文字などではかえって目立たなくなってしまいます。黄色に青の縁取りをしてオシャレに飾ったり、思い切って黒色で引き締まった感じを表現するのもおもしろいと思います。文字だけでなく、背景の色地も変えてみると、さらにバリエーションが膨らみます。
