～道の駅 ＫＯＫＯくろべ～
富山・黒部の魅力が詰まった道の駅
地域活性化の拠点として地元の発展に貢献

道の駅ＫＯＫＯくろべは黒部市が整備し、指定管理業者として、富山県を中心に施設運営や地域活性化事業などを展開する株式会社ジェック経営コンサルタントが運営している。施設内に非常用電源や備蓄倉庫などを備え、隣接する黒部市総合公園と連携し、災害発生時には一時避難場所としての役割も担う。
ＫＯＫＯくろべという名称は公募によって選定され、「ここから黒部が発展してほしい」「ここは黒部」という２つの想いが込められているという。
約２万２０００ヘクタールの敷地には、芝生広場や展望台、巨大トランポリン「ふわふわドーム」などの遊具、屋内にもジャングルジムやすべり台などを備えたキッズフロアがあり、子ども連れの観光客や地元客が多く訪れる。駅長の宮﨑隆行氏は、「24時間利用できる授乳室や液体ミルクの自動販売機などもあり、休日はご家族で長時間利用されるお客様もいらっしゃいます」と話す。
ショッピングエリアは、建物中央に位置するフードコートを挟み、地域の生産者が野菜や果物、農産加工品などを出品する直売所「瑞彩マルシェ」と、黒部市を中心とした富山県の特産品や土産物を集めた「こられっと」の２つがある。
「約２７０軒の生産者が出品登録している直売所は、新鮮な農産物を手頃な価格で購入できるとあって、特に地元のお客様から高い人気を集めています」と宮﨑氏。

県内各地の名産品約１５００種類を取り揃えた「こられっと」には、黒部峡谷や立山連峰を訪れる観光客も多く立ち寄る。市内に醸造所がある「宇奈月ビール」や、富山の定番土産・白えびせんべいなどが人気の品という。
「富山県東部でも有数の品揃えを有しており、帰省時の土産品を求めて来られるお客様も多くいらっしゃいます」（宮﨑氏）
「瑞彩マルシェ」と「こられっと」の間には、約２００の座席を備えたフードコートがあり、和食を中心とした「つばき食堂」や地元企業が運営するラーメン店「麺屋はなと」など、５店舗が出店している。富山湾で獲れる白えびや黒部市で生産される「黒部名水ポーク」など、各店とも地域の食材を生かしたメニューを提供。富山県産の小麦や米粉を使ったクレープ店などもあり、人気を呼んでいる。
「直売所が全体の売上の40％を占め、『こられっと』35％、フードコート25％というのが、おおよその売上構成比です。平日の来店客数は平均１７００～１８００人で、約８割が県内のお客様ですが、週末や大型連休は県外からのお客様が大幅に増え、ゴールデンウィーク期間中など観光シーズンには１万人を超える日もあります」（宮﨑氏）　

道の駅ＫＯＫＯくろべではオープンに合わせ、東芝テックのＰＯＳレジを導入。「瑞彩マルシェ」と「こられっと」に各２台を設置しているほか、券売機を導入していないテナントにも４台を配置し、計８台が稼働している。
「直売所では各生産者が商品を持ち込む委託販売が中心なので、ＰＯＳレジは精算だけでなく、売上管理や在庫管理にも欠かせないツールになっています。商品数の多い『こられっと』でも、商品の選定や改廃などにＰＯＳデータを活用しています」と宮﨑氏は説明する。
オープンから丸４年が経過し、５年目に入った道の駅ＫＯＫＯくろべ。同施設の開設以来、近隣には有名コーヒー店「スターバックス」や日帰り温浴施設などが次々とオープンし、商業地区としての魅力が高まっている。
「当施設も売上を毎年更新しており、昨年度は約６億円と過去最高を記録しました。今年度は近隣施設や地元企業と連携した取り組みやイベントにも力を入れ、これまで以上に集客できるよう努めていきたいと思っています」と語る宮﨑氏。
物産の販売を通して黒部市の魅力を県内外に発信する道の駅ＫＯＫＯくろべ。地域や行政との連携を深め、ドライバーの休憩施設としてだけではなく、子どもから高齢者まで、幅広い世代が楽しめる道の駅として、地域の方にも観光客にもさらに愛される施設を目指している。